◎ 商業周刊1146期強力推薦
電影《送行者》打敗金融海嘯，締造驚人票房佳績，這是本書作者小山薰堂的第一部電影劇本，能有如此成績，他歸功於自創的創意產生法：「太可惜主義」。
《送行者：禮儀師的樂章》是一部透過死亡，闡述如何以新的角度面對「死」和認識「生」的影片；也是一部原本以為主題過於沉重，可能票房不佳的作品。然而，透過編劇小山薰堂的生花巧筆，該片不僅一舉奪下奧斯卡最佳外語片的殊榮，更打敗金融海嘯帶來的全球不景氣，締造了驚人的票房佳績。《送行者》是他撰寫的第一部電影劇本，第一部就能如此成功，作者歸功於自創的創意產生法：「太可惜主義」。
太可惜了！日常用品的設計其實只要稍做改變，就會變得非常好用的。太可惜了！生活中隨時隨地都存在著無限商機，只是大家沒有注意到罷了。太可惜了！社會上到處都有著未被發掘出真正價值的物品與事物。要是我們在發現這些價值時，心中都能想著「好可惜」，或是「如果是我就會……」的話，那該多好。而這些念頭其實就是創意發想的最大原動力，只要實踐「太可惜主義」，企畫點子自會源源不絕的湧現。
小山強調，商品或服務成功的最大因素，就在供應者是否放入真正的「感情」。這是生活中隨時存在的元素，卻經常被我們所忽略，真是太可惜了！如果我們對自己提供的商品或服務真正投入情感，就會產生豐富的聯想力和動力，並注意到生活中許多看來不相干的事物，原來可以相互串聯、結合，進而成為新商品的動力。
「鈴木一朗最愛」媽媽咖哩
我在二○○八年六月的公開活動中，辦了個企畫構想學系的小工作室。我們一群大學教職員在這個小工作室裡說明企畫構想學系要學些什麼，同時也進行示範教學。當時的主題就是「品牌是什麼？」
然後有人送來了一個裝滿二十人份咖哩的大鍋子，我說，這就是下一項教材，並對學生說明：「這是用普通咖哩調味包煮出來的普通咖哩，也放了馬鈴薯、肉塊、胡蘿蔔。如果我現在問各位：『有沒有人想吃這鍋咖哩？』想必沒幾個人有興趣吧。理由是因為大家對這鍋咖哩沒有投入感情。但是只要有了感情，任何人都會想吃這鍋咖哩。現在，讓我來介紹煮這鍋咖哩的人吧。」
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